Aprendiendo a escribir para la web

El periodismo es una disciplina que al igual que las otras va mejorando a medida pasa el tiempo, y por mejorar me refiero al acto de actualizarse, que, usualmente siempre implica una mejora dentro del mundo profesional. Lo que una vez fue impreso, pasó a ser escuchado en la radio, y luego pasó a ser visto en la televisión, y ahora pasa a ser difundido digitalmente en internet y redes sociales. El cambio es inevitable en toda profesión, sin excepción, el periodista debe hacer un esfuerzo por mejorar (actualizar) sus conocimientos. Los formatos y estructuras antiguas para la redacción van perdiendo impacto por el hecho a su poca capacidad de flexibilidad en cuanto a otras plataformas. Aquello que funciona en redacción impresa, indiscutiblemente no siempre funciona para la redacción digital. Es así como surgen tantos cursos, libros y consejos sobre cómo escribir en la web.

Son seis principios básicos que pueden llevar al periodista y comunicador a ser eficiente en la redacción digital. Primeramente, es importante definir la manera en que consumen la información los lectores digitales. La prioridad del periodista en redacción digital será siempre la satisfacción del lector. Estudios de Eyetrack a través de los años han identificado la manera en la cual los usuarios leen textos de manera digital. Esto lleva a tres conclusiones principales para iniciar nuestra redacción. Primero, los patrones de lectura y concentración van a depender de lo que ande buscando el usuario, si un texto--por muy bien escrito que esté--no le interesa al usuario, simplemente no lo leerá. Segundo, las frases cortas son más probables de que sean leídas. Tercero, los lectores leen en un patrón F o E, es decir, primeramente horizontal y luego verticalmente como forma de F.

Entrando al segundo consejo necesario para la redacción de web, el concepto de usabilidad en el contenido y plataforma de nuestra página web es un factor necesario a tomar en consideración. Usabilidad se refiere a la facilidad que se le va a presentar al usuario en cada aspecto de nuestra página web, entre más fácil de entender, navegar sea, tendrá más usabilidad. Un usuario que no sepa cómo navegar en un sitio web tomará la decisión de desistir de él y buscar información en otra parte. Los usuarios están acostumbrados a consumir información cada vez de manera más rápida, es por eso que la redacción digital tiene que lograr informar al lector en segundos, ya sea cómo planteamos el titular, las primeras palabras, imágenes… van a determinar si una persona se queda o se va. Eso nos trae al tercer punto. Escribir con la estructura de pirámide invertida.

La pirámide invertida es una estructura de redacción que ha perdurado a través de los años en el periodismo y en internet se aplica de la misma manera con ciertos cambios. El titular y la entrada de nuestra noticia son las partes más importantes de todo nuestro texto. Las preguntas esenciales del hecho deben ser contestadas, no necesariamente todas las preguntas w (what, who, where, when, why), sino que contestar el qué, el cómo y el cuándo serán la prioridad. La esencia de la pirámide invertida es que los datos más importantes se colocan primero. Esto aplica también en la redacción de cada párrafo y oración. Es aquí cuando el patrón F se relaciona con la manera de redactar. Las oraciones van a tener también una estructura de pirámide invertida, los datos más importantes se colocan primero o mejor dicho, a la izquierda de la página.

La pirámide invertida tiene sus variaciones para la redacción digital, una muy utilizada es aquella que desarrolla subtemas separados con un intertítulo. Cabe destacar que los subtemas también deben desarrollarse en forma de pirámide, es así como dentro de la pirámide invertida hay otras pequeñas pirámides igualmente invertidas.

Ahora bien, parte de la premisa de que en periodismo los datos más importantes van primero, podemos relacionar esto con el uso de voz activa. Por naturaleza su uso es mucho más preciado en el idioma español, ya que, presenta un orden lógico al hablar y escribir. Siempre se ha dicho que la voz pasiva es inaceptable, sin embargo, podemos encontrar un punto medio con su uso en la web. Si la premisa como tal es que la información más importante va a la izquierda, es imposible que todas las oraciones activas realicen ese trabajo. En estos casos se recomienda el uso de la voz pasiva para colocar los datos más importantes primero, por ejemplo con citas directas. ¿Qué es más importante la cita o la fuente? Es exactamente esto lo que plantea el consejo, concluyendo en que la redacción puede ser flexible con tal cumpla con su propósito.

Para afinar detalles en cuanto a los últimos consejos dados para la redacción de web, una serie de cosas que hacer y qué no hacer: el uso de dos puntos es recomendado, le da dinamicidad al texto; se recomienda usar números si estos son sencillos, sino el uso de las palabras mil o millones es recomendada; no se empiezan los títulos y textos ni con números, ni con artículos; el uso de negrita es indispensable para darle al lector indicios de los términos más importantes.

Para terminar, el sexto y último consejo implica la diferenciación de formatos para la web, ya sean blogs, microblogs, las reglas en cuando a redacción aplican y en cada formato el titular es el elemento más importante del texto.

Todos los consejos explicados previamente son solamente una guía básica para escribir en la web, aunque puede tomar práctica cualquier periodista puede aprender a adaptarse a cualquier plataforma. Considero que es parte de nuestro trabajo evolucionar junto con la sociedad e impulsar la profesión.

En conclusión paso a paso nos convertimos en periodistas preparados para un mundo profesional que espera todo tipo de destrezas de nosotros. El mundo siempre necesitará de información y nuestro deber presentar esa información de la una manera efectiva, clara y dinámica.